Ao mesmo tempo em que o mundo acompanha o Festival SXSW, que acontece em Austin (EUA), um perfil de uma mulher de 25 anos no Tinder está causando alvoroço. Encantados pela aparência angelical da moça, os homens de Austin estão caindo em uma “pegadinha”: Ava é um robô – e uma ação de marketing ao mesmo tempo.
Depois de curtirem o perfil de Ava, os homens passam a receber perguntas na forma de um “teste”, e ao final, são levados para uma conta no Instagram, que somente tem duas fotos e um vídeo, divulgando o filme Ex Machina, que teve sua premiere em Austin no último sábado (14/03). Na trama, a atriz Alicia Vikander interpreta Ava, uma robô que tem inteligência artificial, e vive um triângulo amoroso com os personagens vividos por Oscar Isaac (O Legado Bourne) e Domhnall Gleeson (Harry Potter e as Relíquias da Morte). Alicia empresta o seu rosto para o perfil de Ava, no Tinder.
As perguntas feitas aos homens pelo Tinder, na ação, mostram um desejo da máquina em conhecer o ser humano em profundidade, aquilo que nos torna humanos.
Embora possa ser classificada como uma ação invasiva – e quebre o coração de alguns homens no processo -, achei a ideia e a execução simplesmente brilhantes!
Claro que não é qualquer ação de marketing que pode utilizar o Tinder dessa forma. O contexto e objetivo de divulgação do filme permitem isso. Mas não consigo deixar de pensar que isso pode se tornar algo comumente – e erroneamente – utilizado por empresas e até mesmo pela indústria e pelos fãs da pornografia.
E você? O que achou da ação? Criativa ou invasiva?
Fontes: AdWeek, Hello Giggles e Diário de Pernambuco